Как HR-компания увеличила заявки на 140% через Telegram

«Алгоритм 24» — массовый аутсорсинг персонала для крупнейших компаний России. Простыми словами: ищут кандидатов, организуют логистику и проживание, записывают на вахту. Компания на рынке больше 10 лет, у неё сложившийся бренд-бук, а Telegram понадобился под новое направление — с собственным мобильным приложением.

Людей, которые вели бы и продвигали Telegram, в штате не было, поэтому проект отдали нам под ключ.

Точка А:

• действующий бизнес и новое мобильное приложение;
• 100 000 ₽ в месяц на привлечение;
• цель клиента — узнаваемость бренда, наша дополнительная задача — привлекать сотрудников под вакансии заказчиков.

Начали с концепции и упаковки. Отходить от бренд-бука было нельзя, поэтому вместе с дизайнерами сделали уклон в цифру и графику в рамках фирменного стиля. После правок собрали визуальный слайд — клиент «пощупал» канал в Telegram ещё до запуска.

Параллельно автор и руководитель проекта разобрали аудиторию и конкурентов, составили портрет кандидата, контент-план и стратегию. Каждый месяц согласованный план уходит администратору на сборку и публикацию.

Сразу сделали бота для обработки обращений в компанию: продвижение в Telegram даёт отклик, и к нему нужно быть готовыми заранее.

По трафику конкурентов прогнозировали подписчика в 350–500 ₽. Протестировали гипотезы, креативы и площадки для посевов — платных размещений в других Telegram-каналах. Боли аудитории нашли, но лучше всех сработал самый простой креатив: вакансия как она есть, без завышенных оплат и обещаний.

В первый месяц подписчик обошёлся в 285 ₽ — дешевле прогноза в 350–500 ₽. Заявок стало больше на 140%. По итогам кампании с вложениями в продвижение 247 292 ₽ итоговый подписчик вышел в 321 ₽.

Просмотры постов высокие: по такой вовлечённости (ER) видно, что контент работает. Заказчик сделал ставку на медийность и узнаваемость бренда, а мы ведём проект под ключ на постоянной основе.