Что такое Посев
посевы в Telegram, нативная реклама в каналах, закупка рекламы в каналах
Посев — платное размещение рекламного поста в чужом Telegram- или MAX-канале по прямой договорённости с его администратором. Самый распространённый способ привести в канал живых подписчиков.
Как работает посев
Вы находите канал, где читает ваша аудитория, договариваетесь с админом о цене и формате и публикуете у него пост со ссылкой на свой канал, бота или сайт. Формат записывают дробью: 1/24 — час в топе ленты и сутки в канале, 1/48 — час в топе и двое суток; бывает и размещение без удаления.
Как оценить посев
Главное — не цена поста, а цена подписчика:
Цена подписчика = стоимость размещения ÷ пришедшие подписчики
Пример: пост за 9 000 ₽ собрал 20 000 просмотров и привёл 120 подписчиков. CPM — цена тысячи просмотров — 450 ₽, подписчик обошёлся в 75 ₽. Соседний пост за 4 000 ₽ привёл 30 человек: подписчик там стоит 133 ₽, и дешёвое размещение оказалось дороже.
Где теряются деньги
- накрученные каналы: охват есть, людей нет;
- кликбейтный креатив: подписываются и тут же уходят;
- пустой канал: человек пришёл, посмотрел и не остался.
Как мы используем это в работе
Посевы — основной способ продвижения в нашей медиа-практике. Каждый канал проверяем по TGStat, Telemetr и истории размещений, тестируем 3–5 креативов и ведём таблицу закупок с ценой подписчика по каждому посту. Комиссия — 20% от бюджета, но не меньше 20 000 ₽ в месяц, бюджет на тест — от 30–50 тыс. ₽.
Где это применяем