Что такое CPM
cost per mille, цена за тысячу показов, цена 1000 просмотров
CPM (cost per mille) — стоимость тысячи просмотров рекламы. Помогает сравнивать каналы и площадки с разной ценой поста и разным охватом.
Формула
CPM = стоимость размещения ÷ просмотры × 1000
Пример: пост стоит 9 000 ₽ и набирает 20 000 просмотров. CPM = 9 000 ÷ 20 000 × 1000 = 450 ₽. По рынку посевов в Telegram тысяча просмотров стоит в среднем около 450 ₽, но деловые, финансовые и крипто-каналы продают рекламу дороже, а каналы с интересными фактами — дешевле.
Где CPM помогает, а где врёт
CPM честно сравнивает охват: канал за 5 000 ₽ с 5 000 просмотров (CPM 1 000 ₽) дороже канала за 9 000 ₽ с 20 000 просмотров. Но о качестве аудитории CPM молчит. Подозрительно дешёвые просмотры могут означать нецелевую или накрученную аудиторию, поэтому после CPM всегда смотрим на цену подписчика и заявки.
CPM в Telegram Ads
В официальной рекламе Telegram тоже платят за тысячу показов, только ставку задают в рекламном кабинете, а не обсуждают с админом. Чем точнее аудитория и сильнее объявление, тем больше результата за ту же тысячу показов.
Как мы используем это в работе
CPM — первый фильтр при подборе каналов для посевов: отсекаем площадки с ценой просмотра сильно выше рынка без видимых причин. Окончательное решение принимаем по цене подписчика и обращениям — их считаем в таблице закупок по каждому посту. Для монетизации ваших каналов CPM работает в обратную сторону: помогает выставить рекламодателям честный прайс.
Где это применяем