Что такое ОРД

Зачем нужен ОРД

Данные о рекламе не отправляют в государственный реестр напрямую из каждого канала: между рынком и реестром стоят операторы рекламных данных. Их отбирает Роскомнадзор, а участники рынка выбирают ОРД сами и заключают с ним договор.

Что делают в ОРД

• регистрируют рекламодателей, агентства и площадки как участников цепочки;
• вносят договоры между ними;
• регистрируют креативы и получают erid;
• после размещения передают статистику показов и акты;
• ОРД отправляет всё это в ЕРИР.

Пример цепочки для посева

Компания заказывает у агентства посевы в Telegram. Агентство вносит в ОРД договор с компанией и договор с владельцем канала, получает erid на креатив, публикует пост с токеном, а по итогам передаёт данные о показах и стоимости — например, пост за 15 000 ₽ и 22 000 просмотров. Пропущено звено — и цепочка в реестре не сходится.

Сколько стоит

У операторов свои тарифы: есть бесплатный доступ, процент от рекламного бюджета или плата за креатив. Плюс время сотрудника, который всё заполняет и следит за сроками.

Как мы используем это в работе

За 5 000 ₽ в месяц берём работу с ОРД на себя: заводим цепочку договоров, регистрируем креативы до публикации, проставляем erid и сдаём отчётность. Разбираться в кабинетах операторов и сроках вам не придётся — штрафы за немаркированную рекламу просто не про вас.