Что такое ЕРИР

Что попадает в ЕРИР

• участники цепочки: рекламодатель, агентства, площадка;
• договоры между ними;
• креативы с токенами erid;
• статистика показов и стоимость размещений;
• акты, подтверждающие оказание рекламных услуг.

Напрямую в реестр никто не пишет: данные передают через ОРД, а тот отправляет их в ЕРИР.

Зачем это государству

Реестр делает интернет-рекламу прозрачной: по токену в посте можно найти, кто заказал рекламу и через кого она прошла. Данные ЕРИР используют и для контроля, и для расчёта обязательного сбора с интернет-рекламы.

Где чаще всего ошибаются

• публикуют пост без токена, а креатив регистрируют задним числом;
• забывают про промежуточное звено — например, биржу или агентство;
• не передают акты и статистику после размещения;
• путают, кто в цепочке отвечает за отчётность.

Пример: канал продал рекламу за 10 000 ₽, пост вышел с токеном, но акт в ОРД никто не передал. Для реестра размещение осталось незакрытым, и вопросы могут возникнуть у всех участников.

Как мы используем это в работе

В модуле маркировки за 5 000 ₽ в месяц следим, чтобы по каждому посеву и каждой кампании в ЕРИР ушёл полный комплект: договор, креатив, показы и акты. Если ваш канал сам продаёт рекламу, подскажем, какие данные нужно передавать как площадке.